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运动服装的挑选与穿着细节


责任编辑:奥体商城          添加时间:2018-03-14 18:51         点击次数:244

 本土体育品牌此前在国内二三线城市的发展一直顺风顺水,但近期,却正遭遇国际品牌的挤压。日前,包括361°、贵人鸟(贵人鸟专卖店)等品牌无不在其2013年财报中表达与国际品牌交锋“压力倍增”。业界专家认为,不可否认,国际品牌存有品牌力强等竞争优势,但本土品牌仍可在增加产品性价比中寻找机会。

今年1月刚在上交所上市的贵人鸟在其2013年财报中自曝,该公司等一些本土品牌,在二、三、四线城市运动鞋服市场优势尤为突出,“但是随着近年来国外知名品牌将业务从一线城市扩展到二三线城市,国内运动鞋服市场的竞争愈加激烈”。

无独有偶,361°也有相似表述。“随着大型外国品牌将业务从中国一线城市扩展至二三线城市,国内运动服饰市场的竞争亦日趋激烈。此外,中国经济增长放缓导致需求下降、行业供应过剩及存货过高等问题仍于2013年大部分时间拖累行业的发展。”

正是在国际品牌冲击等诸多压力下,上述两家本土品牌的去年业绩表现不佳,361°营业额减少27.6%至35.83亿元。贵人鸟实现销售收入24.06亿元,同比下滑15.74%;实现净利润4.23亿元,同比下滑19.79%。

事实上,国际大牌们早已喊出进军中国二三线城市的口号。2010年,一家证券公司分析报告称,国内一线城市市场已趋于饱和,未来的市场主要集中在二三线城市,在此背景下,保持较高增长率以及较强市场竞争力的国际一线品牌开始加码潜力市场。虽有价格优势,但缺乏品牌竞争力的本土体育用品企业因此遭遇的压力可想而知。贵人鸟在其财报中谈及可能面对的风险时首先就提到,其所属的运动鞋服行业在中国乃至全球范围内竞争较激烈,竞争对手既包括耐克(耐克专卖店)、阿迪达斯(阿迪达斯专卖店)等国外品牌,也包括安踏(安踏专卖店)等国内品牌。




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